Kopierer Biscocrema Nutella-kiks? Barilla kan forklare dig
Kopierer Biscocrema Nutella-kiks? Barilla kan forklare dig

Video: Kopierer Biscocrema Nutella-kiks? Barilla kan forklare dig

Video: Kopierer Biscocrema Nutella-kiks? Barilla kan forklare dig
Video: Assaggiamo i PAN DI STELLE BISCOCREMA! 2024, Marts
Anonim

Hvordan hvordan? Hvad siger du? De nye Biscocrema minder dig så meget (men meget) om i Nutella kiks? Slet ikke, dårligt tænkende: Barilla kan forklare dig alt. Og det gjorde han faktisk gennem stemmen fra Julia Scwoerer, Mulino Biancos vicepræsident for marketing, som specificerede, at lanceringen af Biscocrema "ikke er et svar på konkurrencen, men en naturlig strategi for udvidelsen af mærket, som vi har gjort i årevis."

Ah her. Og vi, der havde troet, at lanceringen af en mørdejskiks med kakao, fyldt med Pan di Stelle-creme, blot var et svar på lanceringen af mørdejskiks fyldt med Nutella. Så, for at være ærlig, syntes Nutella Biscuits allerede for os et svar (omend meget kraftfuldt) på Mulino Bianco Baiocchi, så meget, at vi havde lavet en sammenlignende smagning for at afgøre, hvilken der var den bedste af de to.

Alligevel har vi set det forkert: der er ingen krig i gang, på trods af den kraftfulde lancering udført af Ferrero for, hvad der i virkeligheden er den første "hus"-kiks, med hvilken det multinationale konfekture Alba officielt går ind på et marked domineret af Mulino Bianco (alias Barilla).

Ingen konkurrence, sagde vi, men vi undrer os over, hvorfor et kæmpefirma som Barilla tilsyneladende tilbyder nye produkter, men som uundgåeligt minder alle om Ferrero-produkter? Det var allerede sket med Pan di Stelle-cremen, at - måske i modsætning til, hvad virksomheden ønskede - blev alternativet til Nutella lanceret, komplet med overskrifter i alle sektoraviser og videre. Og det sker igen i dag, med en ny kiks, der - vil vi gerne sige - har lidt at gøre med mærkets kerneprodukter, der, som Julia Schwoerer selv fortæller til Sole 24 Ore, mest er sandkage til morgenmad: " I 2019 omsætningen af Pan di Stelle-linjen nåede 100 millioner med en stigning på 50% i forhold til 2018, og de er på andenpladsen blandt de bedst sælgende efter Gocciole ". Alligevel er her et skørt produkt, klar til at angribe markedet for "rige kiks" (dem med cremer indeni), hvoraf Nutella kiks sigter mod at blive absolut førende.

Der er ikke noget galt med det, vel at mærke, handel er handel, og virksomheder har altid jagtet hinanden. Forudsat - og vi beder dig venligst - du ikke kommer og fortæller os, at enhver henvisning til faktisk eksisterende fakta og personer er fuldstændig tilfældig, og at der ikke er nogen kommerciel konkurrence. Også fordi, kære venner af Barilla, konkurrence er selve handelens sjæl. Og det er det, der garanterer, at vi har en løsning (Biscocrema, som jeg ikke kan vente med at byde officielt velkommen i min vogn) til supermarkedshylder, hvor Nutellakiks er sjældnere end en mand, der går på indkøb og kommer ud uden at have købt alt det overflødige.

Anbefalede: